(no subject)
Aug. 11th, 2011 02:15 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
iorishСудя по описанию процесса создания фирменного стиля «Ди Альпино», в Студии Лебедева напрочь отсутствует дисциплина "бренд-стратегия".
Набор всего, чего попало, связанного с кофе. Функциональные преимущества (вкус, бодрящее действие). Целевая аудитория (кофе для женщин). "Итальянскость" (Папа Римский). Модная интернетность (Фейсбук). Просто бессистемные ассоциации ("Ген, ну я - Генуя", ололо). Стадия, на которой определяется так называемая территория бренда, выделяются функциональные и эмоциональные преимущества, прописываются концепции и прочие RTB, видимо, отсутствует - иначе вместо 14 изначальных идей до шорт-листа добрались бы 3-4, не больше. Эти люди мыслят конкретными образами (визуальными, реже словесными), а не абстрактными категориями более высокого уровня.
Эта закономерная ущербность - всё-таки они не брендинговое агентство, а дизайн-студия - с лихвой компенсируется, конечно, хорошим креативным и арт-директорством, но... дальше понятно, я надеюсь.
Набор всего, чего попало, связанного с кофе. Функциональные преимущества (вкус, бодрящее действие). Целевая аудитория (кофе для женщин). "Итальянскость" (Папа Римский). Модная интернетность (Фейсбук). Просто бессистемные ассоциации ("Ген, ну я - Генуя", ололо). Стадия, на которой определяется так называемая территория бренда, выделяются функциональные и эмоциональные преимущества, прописываются концепции и прочие RTB, видимо, отсутствует - иначе вместо 14 изначальных идей до шорт-листа добрались бы 3-4, не больше. Эти люди мыслят конкретными образами (визуальными, реже словесными), а не абстрактными категориями более высокого уровня.
Эта закономерная ущербность - всё-таки они не брендинговое агентство, а дизайн-студия - с лихвой компенсируется, конечно, хорошим креативным и арт-директорством, но... дальше понятно, я надеюсь.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2011-08-11 10:52 am (UTC)no subject
Date: 2011-08-11 10:59 am (UTC)Вообще, кажется мне, что общее кол-во "ошибочности" более или менее константно везде. Важно лишь (а) где эта ошибочность проявляется - в существенном или нет - и (б) учитывается ли её присутствие и предпринимаются ли меры для устранения последствий.
Скажем, в Студии Лебедева нет стратегов, которые бы мыслили абстракциями, такими важными для построения бренда, но зато у них крутой креатив и арт, здравые аккаунты, да и за полноценный бренд-билдинг они не берутся, а в основном за визуалочку всякую. Ну и славно. А в другом, стратегически полноценном, агентстве может зато быть аккаунт-мудак или арт-директор с комплексом несостоявшегося вангога.
Мораль: нет агентств "лучше" или "хуже", есть подходящее вам, дорогой клиент, или неподходящее.
Подпись: Кэп Обвиус.
no subject
Date: 2011-10-26 02:53 pm (UTC)2. Касательно рода слова кофе - у них на это своё мнение; все вопросы - туда.