(no subject)

[iorish]

Судя по описанию процесса создания фирменного стиля «Ди Альпино», в Студии Лебедева напрочь отсутствует дисциплина "бренд-стратегия".



Набор всего, чего попало, связанного с кофе. Функциональные преимущества (вкус, бодрящее действие). Целевая аудитория (кофе для женщин). "Итальянскость" (Папа Римский). Модная интернетность (Фейсбук). Просто бессистемные ассоциации ("Ген, ну я - Генуя", ололо). Стадия, на которой определяется так называемая территория бренда, выделяются функциональные и эмоциональные преимущества, прописываются концепции и прочие RTB, видимо, отсутствует - иначе вместо 14 изначальных идей до шорт-листа добрались бы 3-4, не больше. Эти люди мыслят конкретными образами (визуальными, реже словесными), а не абстрактными категориями более высокого уровня.

Эта закономерная ущербность - всё-таки они не брендинговое агентство, а дизайн-студия - с лихвой компенсируется, конечно, хорошим креативным и арт-директорством, но... дальше понятно, я надеюсь.

Comments

[iorish.livejournal.com]

1. То, что вам "некоторые идеи понравились", не имеет никакого отношения к профессиональной работе с брендингом. Всегда можно найти кого-то, кому "понравилось" или "не понравилось".

2. Касательно рода слова кофе - у них на это своё мнение; все вопросы - туда.