(no subject)

Судя по описанию процесса создания фирменного стиля «Ди Альпино», в Студии Лебедева напрочь отсутствует дисциплина "бренд-стратегия".

Набор всего, чего попало, связанного с кофе. Функциональные преимущества (вкус, бодрящее действие). Целевая аудитория (кофе для женщин). "Итальянскость" (Папа Римский). Модная интернетность (Фейсбук). Просто бессистемные ассоциации ("Ген, ну я - Генуя", ололо). Стадия, на которой определяется так называемая территория бренда, выделяются функциональные и эмоциональные преимущества, прописываются концепции и прочие RTB, видимо, отсутствует - иначе вместо 14 изначальных идей до шорт-листа добрались бы 3-4, не больше. Эти люди мыслят конкретными образами (визуальными, реже словесными), а не абстрактными категориями более высокого уровня.

Эта закономерная ущербность - всё-таки они не брендинговое агентство, а дизайн-студия - с лихвой компенсируется, конечно, хорошим креативным и арт-директорством, но... дальше понятно, я надеюсь.

Flat | Top-Level Comments Only

очень смешно! если б не было так грустно:)

Да нет, почему. Обычные нормальные особенности производственного процесса в данной конкретной компании.

Вообще, кажется мне, что общее кол-во "ошибочности" более или менее константно везде. Важно лишь (а) где эта ошибочность проявляется - в существенном или нет - и (б) учитывается ли её присутствие и предпринимаются ли меры для устранения последствий.

Скажем, в Студии Лебедева нет стратегов, которые бы мыслили абстракциями, такими важными для построения бренда, но зато у них крутой креатив и арт, здравые аккаунты, да и за полноценный бренд-билдинг они не берутся, а в основном за визуалочку всякую. Ну и славно. А в другом, стратегически полноценном, агентстве может зато быть аккаунт-мудак или арт-директор с комплексом несостоявшегося вангога.

Мораль: нет агентств "лучше" или "хуже", есть подходящее вам, дорогой клиент, или неподходящее.

Подпись: Кэп Обвиус.

(deleted comment)

1. То, что вам "некоторые идеи понравились", не имеет никакого отношения к профессиональной работе с брендингом. Всегда можно найти кого-то, кому "понравилось" или "не понравилось".

2. Касательно рода слова кофе - у них на это своё мнение; все вопросы - туда.